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  • 我國健身器材產業特點】
     
    (1)健身器材關聯面極廣的上游產業
    人們對健身器材的需求是多種多樣的,只有依靠直接生產和提供健身產品和服務的產業是很難滿足的。因此,各種各式的健身活動除依賴健身器材產業外,還需因愛產業外其他關聯企業。因此,健身產業可以帶動紡織、機械、建筑、電子等制造業及其他相關產業的發展。這一特點也決定了體育產業的發展不能單靠自身,而必須與其他相關的產業他不發展。
     
    (2)健身產業是產值極高的朝陽產業
    社會的分工、階級的發展使得體育產業從非獨立行業逐漸成為獨立的行業,在國民經濟中發揮特定的功能。隨著社會經濟的發展,人們進行各種健身活動的需求在不斷地增長,健身產業的產值在大幅度的提高。同時,健身產業還是一種“無煙工業”,消耗能源極少,不會造成環境污染,符合轉變經濟增長方式的要求。

    (3)健身器材產業是勞動密集型產業,能夠提供多種就業機會的第三產業。
     
     
    【存在的問題】

    中國有 13億人口,這是一塊多大的蛋繞,可健身行業卻發展得不溫不火。業內人士提供的數據顯示,目前以品牌連鎖為主導的美國健身產業年總產值超過 300億美元,而中國健身產業目前市場規模約為人民幣100-150億元,健身器材市場更小,約為40至50億元。無論是和發達國家相比,還是和中國經濟的快速發展相比,我國的健身器材市場都還處于一個慢熱的狀態。分析有以下幾個原因:

    (1)不集中,宣傳力度不夠

    據了解,目前市場上少有品牌多、品種齊全的健身器材銷售市場,都為零星分布,這樣的現狀不利于整個市場的紅火;另外,由于目前健身器材重視社會團體購買和批發,商家也沒有像其他產業一樣進行從影視到平面媒體的廣告傳播。大規模的市場推廣就少之又少。
     
    (2)不方便,未形成一站式消費

    由于市場上可購買健身器材的場所多為規模小、品種少,致使消費者選擇的余地小。
     
    (3)不指導,故詢問者乏人

    隨著健身器材技術含量地不斷提高,品種越來越齊全,人們在選擇器械時勢必會遇到一些棘手的問題,這就需要有專業的教練進行有效地專業指導、選購,幫助消費者購買到合適的健身器械,并根據個人的身體情況安排鍛煉時間表。但目前市場上的銷售人員多為普通服務員,對健身方面的專業知識絲毫不懂。這也在一定程度上影響了市場的走熱。
     
     
    (4)忽視零售經營

    現代都市人每天的工作都安排得滿滿的,從家里到健身館的時間也成了他們的奢侈,為了鍛煉身體而選用方便實用的健身器材在家里健身,在很多國家已經成為普遍現象。美國人口 2.81億,美國跑步機一年的銷量為300萬臺;韓國人口 4600多萬, 2002年銷量為 100萬臺;而中國人口已達 13億,跑步機一年的銷量僅在 20萬臺左右,跑步機在中國家庭的普及率僅約為 1%。而在國內,目前健身器材重視社會團體購買和批發。
     
    ( 5)健身理念未深入人心

    有這樣一個小故事:有一個白人男孩子,他非常勤奮,每天都要到健身房做肌肉練習,人家告訴他,你不是專業健美運動員,不用這么努力練肌肉,哪知那小伙子說,不行啊,我每天回家女朋友都要測量我的肌肉,要是我的肌肉變小了,她會拋棄我的。
     
    這個小故事對于中國男性來說有些夸張,不過卻是可見美國人對健康身體的努力追求。在美國,去健身房或在自己家里健身非常普遍,而且人人是健身愛好者,已成為一種生活方式。而在中國,健身對于我們來說,有些卻還停留在是一種時髦,一種社交手段的層面,沒有變成一種生活方式,一種對自己生命質量的承諾。

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